Как създадените от изкуствен интелект фалшификати отнемат бизнеса на онлайн инфлуенсъри

Розовокосата Айтана Лопес е следвана от повече от 200 000 души в обществените медии. Тя разгласява селфита от концерти и спалнята си, до момента в който тагва марки като линията за грижа за косата Olaplex и колоса за долни дрехи Victoria’s Secret.

Марките са платили към $1000 на обява за нея, с цел да разпространява продуктите си в обществените медии – макар обстоятелството, че тя е напълно измислена.

Айтана е „ виртуален инфлуенсър “, основан благодарение на изкуствени разследващи принадлежности, един от стотиците цифрови аватари, които проникнаха в растящата стопанска система на основателите на наличие на стойност 21 милиарда $.

Появата им докара до безпокойствие от хората с въздействие, че приходите им се канибализират и са застрашени от цифрови съперници. Тази угриженост се споделя от хора с по-утвърдени специалности, че поминъкът им е заплашен от генеративен AI – технология, която може да избълва човешки текст, изображения и код за секунди.

Но тези, които стоят зад хиперреалистичните творения на AI настояват, че те просто разстройват един свръхнадут пазар.

„ Бяхме сюрпризирани от стремглаво растящите ставки, които инфлуенсърите начисляват в днешно време. Това ни накара да се замислим: „ Ами в случай че просто създадем собствен личен инфлуенсър? “, сподели Диана Нунес, съосновател на основаната в Барселона организация The Clueless, която сътвори Aitana. „ Останалото е история. Неволно създадохме страшилище. Красива, само че. “

През последните няколко години имаше високопоставени партньорства сред първокласни марки и виртуални инфлуенсъри, в това число линията грим KKW Beauty на Ким Кардашиян с Noonoouri и Louis Vuitton с Ayayi.

Анализът на Instagram на реклама на H&M с присъединяване на виртуален инфлуенсър Куки откри, че тя е достигнала до 11 пъти повече хора и е довела до 91 % понижение на разноските на човек, запаметяващ рекламата, спрямо обичайната реклама.

„ Това не въздейства върху покупката, както би влиял човек, само че подтиква информираността, благосклонността и припомнянето на марката “, сподели Беки Оуен, световен основен маркетинг и иновационен шеф в Billion Dollar Boy и някогашен началник от екипа за нововъведения за основатели на Meta.

Марките бързо се ангажират с виртуални авторитетни като нов метод за привличане на вниманието, като в същото време понижават разноските.

„ Самите авторитетни имат доста отрицателни асоциации, свързани към това да бъдеш подправен или лекомислен, което кара хората да се усещат по-малко загрижени за концепцията, че това се заменя с AI или виртуални авторитетни лица “, сподели Ребека Макграт, асоцииран шеф за медии и технологии в Mintel.

„ За марка, те имат цялостен надзор против действителен човек, който идва с евентуални несъгласия, свои лични претенции, лични отзиви “, добави Макграт.

Човешките влиятели настояват, че техните виртуални двойници би трябвало да разкрият, че не са същински, все пак. „ Това, което ме плаши за тези инфлуенсъри, е какъв брой мъчно е да се каже, че са подправени “, сподели Danae Mercer, основател на наличие с повече от 2 милиона почитатели.

Агенцията за рекламни стандарти на Обединеното кралство сподели, че е „ ясно осъзнават възхода на виртуални авторитетни лица в това пространство “, само че сподели, че няма предписание, съгласно което те би трябвало да заявяват, че са генерирани от AI.

Много други пазари се борят с казуса, като Индия е една страна, която принуждава виртуалните инфлуенсъри да разкрият своя AI генезис.

Въпреки че The Clueless разкриват, че Aitana е подправена посредством хаштага #aimodel в нейния профил в Instagram, доста други не го вършат или употребяват неразбираеми термини като #digitalinfluencer.

„ Въпреки че изяснихме, че тя е модел, генериран от AI ... в началото множеството от нейните почитатели не поставяха под подозрение нейната достоверност, те откровено имаха вяра в нейното битие “, сподели Нунес, който добави, че Айтана е получила многочислени молби да се срещне персонално с почитатели.

Една от първите виртуални авторитетни лица, Lil Miquela, таксува до стотици хиляди долари за всяка дадена договорка и е работил с Burberry, Prada и Givenchy.

Въпреки че AI се употребява за генериране на наличие за Lil Miquela, екипът зад основаването „ мощно имам вяра [разказването на истории зад виртуалните създатели] не може да бъде изцяло възпроизведено от генеративен AI “, сподели Ридхима Кан, вицепрезидент по бизнес развиване в Dapper Labs, който управлява партньорствата на Lil Miquela.

„ Много фирмите излизат с виртуални инфлуенсъри, които са генерирали за един ден, и в действителност не влагат този човешки детайл [в съобщенията] ... и не мисля, че това ще бъде дълготрайната тактика “, добави тя.

Lil Miquela се счита от мнозина за смесена раса и нейната публика от близо 3 милиона почитатели варира от Съединени американски щати до Азия и Латинска Америка. Междувременно The Clueless към този момент има друго създание в развой на разработка, което назовава „ закривен мексиканец “ на име Лайла.

Франческа Собанде, старши учител по цифрови медийни проучвания в университета в Кардиф, е изследвала виртуални инфлуенсъри с расова двоякост функционалности и допуска, че претекстовете зад даването на някои от тези характерности са „ просто друга форма на маркетинг “, с цел да се насочи към по-широка публика, когато „ нещо е основано с фокус върху облагата “.

„ [ Това] може да бъде доста комфортно за марки, които желаят да разпознават световни маркетингови тактики и се пробват да проектират кух облик, който може да се възприема като напредничав “, сподели Собанде, който добави, че „ рядко наподобява, че черни хора “ основават виртуалните аватари.

Dapper Labs акцентира, че екипът зад Lil Miquela е разнороден и отразява нейната публика. Clueless сподели, че неговите творения са предопределени да „ предизвикват приобщаването и да дават благоприятни условия на колективи, които са били изправени пред изключване за нескончаем интервал от време “.

Творенията на Clueless, наред с други виртуални влиятели, също са подложени на критика за това, че са прекомерно сексуализирани, като Айтана постоянно се появява по долни дрехи. Агенцията сподели, че сексуализацията е „ публикувана измежду същинските модели и авторитетни персони “ и че нейните творения „ просто отразяват тези открити практики, без да се отклоняват от актуалните правила в промишлеността “.

Мърсър, индивидът авторитетен човек, твърди: „ Усещането е, че дамите през последните години съумяха да си върнат част от организацията, посредством OnlyFans, посредством обществените медии, те съумяха да поемат надзор над телата си и да кажат „ толкоз дълго мъжете са правили пари от мен, аз ще върша пари за себе си. “

Но тя сподели, че основаните от AI творения, постоянно направени от мъже, още веднъж печелят от женската половост. „ Това е повода за увеличението на тези сметки. Това е да върша пари. ”